Desarrollo de una perspectiva teórica de marketing no neoclásica para medir la orientación al mercado de la economía colombiana

Desarrollo de una perspectiva teórica de marketing no neoclásica para medir la orientación al mercado de la economía colombiana

Ciencias económicas

Ciencias Sociales

Este trabajo muestra las deficiencias en su abordaje, proponiendo una solución desde una teoría del marketing contraria a la ideología económica clásiconeoclásica; se revisa la orientación al mercado desde una alternativa no neoclásica del marketing y se aborda su evaluación en la economía colombiana, incorporando aspectos teórico-conceptuales, contextuales, metodológicos e instrumentales bajo condiciones lejanas del planteamiento neoliberal de competencia perfecta. Aborda la construcción y validación empírica de un modelo de orientación al mercado con foco en el consumidor a partir de una teoría alternativa del marketing y donde el diseño metodológico de medición incorpora las percepciones de la demanda; revisando hipótesis básicas sobre su existencia o no en la economía colombiana al 2013, a través de una muestra de clientes/empresas de diez de sus sectores representativos.

Garcés Cano, Jorge Enrique

Hernández Ruíz, Alma Delia (Director)

Editorial Universitaria

2016

Cuba, Ministerio de Educación Superior

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Español

Texto

La Habana